阿迪达斯在线销售暴跌，首席执行官却调高了对中国市场的远景预期

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天猫门店的销售额在4月份同比下降了78%，而则下降了59%。当我们最先选择、、鸿星尔克的时刻，阿迪达斯却调高了他对中国市场的远景预期，他以为，抵制会已往的，阿迪达斯依旧是中国最火的品牌。

随着我们在控制疫情方面获得了显著成效，整体经济已经最先迎来了蓬勃生长，中国消费者已成为全球品牌的增进动力，甚至是唯一的动力。同时，各种事宜频发，也导致了我们的爱国主义情绪到达了历史最高水平。

然则，现实的数据更能说明问题。国货并没有真的成为这些全球巨头（品牌）的替换品。凭证销售数据，天猫4月份运动服装和鞋类的销售额与去年同期相比下降了11%，这与2020年最后一个季度跨越30%的增进相反。这解释我们只是在抵制，而不是完全绕过这些品牌。

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外媒经济剖析师也示意，中国消费者现在的购物行为“很可能是暂时的，消费者对耐克和阿迪达斯的抵制很可能会在未来几个月内消退。”

阿迪达斯官方也示意，除大中华区外，其他区域的收入均有所回升，推动第二季度销售额同比增进了55%。“我们看到北美、拉丁美洲和欧洲的增进异常异常强劲，我们看到中国的不确定性，但我异常异常信托中国今年也将异常异常乐成，”阿迪达斯首席执行官卡斯珀・罗斯特在美国时间8月12日CNBC。

阿迪达斯第二季度的净收入为3.97亿欧元，与去年同期讲述的净亏损2.95亿欧元形成了鲜明对比，那时正值新冠病毒大盛行。

阿迪达斯周四示意，大中华区第二季度销售额下降了16%以上。尔后，阿迪达斯上调了展望，示意现在预计2021年的整体销售额，同比增进将高达20%，这得益于即将宣布的产物以及更多人将能够加入现场旁观体育赛事的事实。

“我们确实看到了影响，尤其是我们在中国第二季度的在线营业，我们以为这会随着时间的推移回复正常”罗斯特说。