欧博代理:贴牌创收13亿,南极人疯狂透支品牌

admin 2个月前 (07-27) 财经 221 4

没有工厂,却因疯狂卖“贴牌”而四处可见,作为A股上市公司,南极电商(002127.SZ)是一个褒贬不一的存在。

近期,其旗下“南极人”品牌产物又被市场监管部门点名了。

7月6日,商标为“南极人”的彩棉和服三件套、婴幼儿亵服被北京市市场监视管理局通报了存在绳带不合格的问题,商标授权人为南极人(上海)股份有限公司。

7月9日,就产物质量管理和品牌授权程序等问题,时代周报记者致电南极电商,该公司相关卖力人示意暂不利便接受采访,将联系相关卖力职员对采访问题举行回复,停止发稿记者尚未收到回复。

屡曝质量问题背后,南极电商却有着异常亮眼的业绩。

2019年度,南极电商实现营业收入39.07亿元,同比增进16.52%;公司实现归属于上市公司股东的净利润 12.06亿元,同比增进36.06%。

其中,品牌综合服务营业毛利率高达93.36%,营收增进37.89%。加上经销商品牌授权营业,南极电商的贴牌营业营收高达13.05亿元。

从股价上看,数月来,南极电商始终处于上扬状态。据Wind数据显示,自4月1日至7月10日的67日内,南极电商股价涨幅达106.59%。

持续增进的业绩、一片飘红的股价,与之鲜明对比的却是屡曝质量问题的贴牌商品,南极电商一本万利的生意还能赢多久?

一门“赚钱的生意”

“假设随便一家内陆工厂生产的保暖亵服成本为15元,在网上卖29元都难题,贴了南极人的吊牌,就可以卖到59元。”7月10日,义乌一名熟悉贴牌操作的人士向时代周报记者道出了南极电商“品牌综合服务营业”的真相。

公然资料显示,2008年,自保暖亵服起身的南极人开启了品牌授权商业模式。这一年,南极人砍掉了所有的生产线和销售端,卖掉谋划10多年的所有工厂,只保留“南极人”这个品牌。

自此之后,南极人的品牌授权营业再也没有刹过车,并逐渐演变为现在的“南极电商”。

现在,南极电商并不采购和销售相关产物,而是凭据公司提供的品牌授权服务,以及产业链服务收取品牌综合服务费和经销商品牌授权费,两者合计相当于GMV(成交总额)的3%―6%。

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